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名企

茅台战略合作方浮出水面 中石化入股赖茅

时间:2014/10/21 20:52:58  作者:未知  来源:光明网  查看:437  评论:0

日前,贵州赖茅酒业有限公司(以下简称“赖茅酒业”)正式注册成立,记者独家获悉,中石化易捷销售有限公司成为赖茅酒业三大股东之一。这意味着贵州茅台将携手中石化重新运作赖茅。

探索混合所有制改革

据了解,日前,赖茅酒业正式注册成立,注册资金4000万,股东方除了有贵州茅台酒股份有限公司、深圳国贸源酒业有限公司,中石化易捷销售有限公司也是股东之一。

在今年7月于北京召开的“2014黔酒中国行”首次推介活动上,贵州省副省长王江平表示将会大力引进战略投资者,鼓励各类经营主体投身贵州白酒行业。有业内人士分析,这或许是茅台或整个贵州酒企即将开始混合所有制改革的信号。而今,茅台引入中石化入股旗下公司,再度迈开了探索混合所有制改革的步伐。

对于行业外资本的加入,白酒专家晋育峰认为,“这是个好事情”。晋育峰向记者介绍,从大背景上来讲,国有资本从一般竞争领域退出是必然趋势,国家正在积极倡导国有企业的混合所有制改革。

赖茅开拓中低端市场

尽管赖茅这几年一度充当了酱香型白酒全国普及先锋的角色,但由于在过去的20多年中,赖茅商标的归属权一直纠缠不清,导致市场上赖茅酒价格混乱,品质参差不齐,真假难辨,导致在一段时间的火爆之后,赖茅品牌走向衰落。今年3月15日,赖茅的商标归属权最终花落茅台,品牌混战的乱象告一段落,其未来走向引发了业内人士的思考。

“赖茅的定位是中低端市场,价格定在50-300元比较合理。”马斐认为,前些年市场的混乱让赖茅品牌具有较高的普及度,但美誉度不高,茅台集团成立独立子公司单独运作赖茅品牌,可以规避这一问题,但要让消费者重新认可这一品牌,企业在前期肯定会遭遇一些困难。

“赖茅品牌首先要做到的是正本清源,再去慢慢培养市场。”晋育峰说,过去茅台在中低端市场的局面很尴尬,四大系列酒系列酒加起来总盘太小,才一二十个亿,这也是茅台的痛点,在现有的体制下下,系列酒已经没有太大的成长空间,然而赖茅具备把容量做大的实力,能够承载茅台在中低端市场进行攻城略地的使命。

来源:光明网


                                                             责任编辑:徐小燕
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